菜单

伟大的工作地点®Institute,Inc。
品牌标识政策

此品牌标识政策旨在帮助创建,维护和执行GPTW的客户公司,网络联盟或合作伙伴使用的GPTW品牌,并通过参考纳入各自的协议并入本伙。请联系Permissions@greatPlacetOWork.com与GPTW品牌相关的事项联系GPTW。

指数

1.身份策略与政策

1.1。表达GPTW品牌标识

1.2。内部和商业标志开发政策

1.3.商标保护

2.品牌许可和联盟

2.1。联盟开发过程

2.2。共同品牌

2.2.1.成分品牌

2.2.2。合资企业

2.2.3。联合营销

2.2.4。许可的商品

2.2.5。私人标签

2.2.6。赞助

3.第三方关系

3.1。第三方通信利用GPTW

3.1.1。独自推出:应用程序

3.1.2。与其他第三方的GPTW:申请

3.2。GPTW通信提及第三方

3.3。一般准则

4. 2018品牌指南(独立版本;通过引用并入)

1.身份策略与政策

横跨语言,文化和多样化的市场,世界各地的人们通过我们的品牌了解GPTW产品和服务。在54多个国家,通过强大的统一战略实现了GPTW品牌标识,以沟通我们品牌背后的价值,信任,领导力和聪明才智。当GPTW始终认识到这些特征时,它建立了我们的熟悉程度和市场领导力。反过来,这增加了GPTW品牌的价值,为我们所有的企业带来了益处。

建立真正的全球品牌的能力在很大程度上取决于我们理解和应用GPTW身份系统的程度。GPTW拥有许多客户的触点,但只有一个不变和统一的品牌。公司的每位员工,网络联盟或GPTW的合作伙伴应该理解并始终如一地应用GPTW身份系统,该系统解决以下内容:

•我们的徽标在GPTW红色的简单性和影响•一致地应用排版和图像(请参阅参考的GPTW品牌指南)•清除我们独特的品牌承诺和关键信息的沟通和支持

这些实践推动了GPTW品牌识别标准的内容,为我们的全球品牌建设提供了基础。这些实践有助于沟通GPTW的领导力并建立商业成功。该网站中的信息有助于自信地执行GPTW品牌识别策略。

由于GPTW继续建立更强大的客户公司关系,销售,网络联盟业务和世界各地的GPTW合作伙伴业务,明确而一致的品牌标识策略至关重要。每个公司,网络联盟和GPTW的合作伙伴都必须理解和应用这些原则。

1.1表达GPTW品牌标识

GPTW正在成为一个创新强国。我们的全球品牌的一致表达,我们不断的新产品和服务流程。从社交媒体到移动应用程序,印刷文学和材料,我们将故事告诉我们的故事,每天都在超过54个国家的广泛观众。这些通信中的每一个都带有关于特定业务,品牌,产品或想法的信息,以及关于GPTW的整体信息。

制定了GPTW品牌标识系统,允许公司,网络联盟或GPTW的合作伙伴通过图像和价值主张来讲述他们独特的故事,同时仍然保持与全球GPTW品牌的联系。

该系统的目标是:

•提供独特而有效的方式来利用和构建GPTW品牌的实力和价值

•在视觉上表达品牌本质:通过帮助公司为所有人改变工作场所而建立更好的社会。

•帮助讲述GPTW创新是如何连续,协作和变革的故事

该系统建立在关键视觉元素上,以传达所有通信中的GPTW和商业品牌信息,详细信息在本政策结束时的2018年品牌指南中找到。

1.2内部和商业标志开发政策

GPTW有一个战略标志,它被认为是每个公司、网络附属公司和合作伙伴的宝贵资产。内部部门、网站、商标和产品的独特标识的发展,稀释了GPTW品牌的力量,混淆了客户和受众,增加了法律风险,浪费了GPTW资源。

所有内部和外部通信都应有助于保护和发展GPTW品牌,并批准的战略品牌,并应遵守本网站提供的标准。因此,不允许开发与GPTW徽标集成的内部和业务徽标。

什么构成内部或企业标志?作为经验的规则,任何类型的图形元素(照片或插图)与商业,品牌,产品或服务的名称一致链接,或者与程序或主题被认为是一个徽标。请注意:新徽标的开发与创建主题之间存在区别。可以将关键消息和图像组合以为特定程序或事件创建主题的GPTW蒙太奇。可能会在年度计划和事件的最小变化中进行主题。主题的GPTW蒙太奇从未与GPTW标志集成。他们也没有替换或成为一个新的标志。不允许使用新的徽标。公司,网络联盟或GPTW的合作伙伴可以与他们的名称一起使用GPTW标志,以便使用赞誉的关系作为标记商品的GPTW的一部分。如果您对此策略有疑问,请联系Permissions@greatplacetowork.com以获取指导。

1.3商标保护

我们的成功取决于数以千计的互动人员每天都有我们的产品,品牌和服务。由于我们为提供实用和巧妙的解决方案的声誉,人们选择GPTW产品和服务。www.vwinchina本节介绍如何保护GPTW商标以确保品牌忠诚的客户继续为其工作场所选择我们的品牌。

以下标准保护我们宝贵的商标,且良好的声誉,并普遍适用于GPTW生产的各种形式的通信。

按如下顺序使用法律要求的组件:

1.商标必须始终用作形容词,永远不是名词或动词。在文中和发言中,商标必须遵循适合恰当描述产品的名词。在商标结束时使用™或®符号。每次使用它们的商标上使用™或®符号,必须始终将两个或多个商标相互区分。在此实例中不应用稍后使用规则。

2.商标后跟一个通用描述符(或“产品标识语句”),也包含一个形容词,只要一个名词,适合遵守产品,也会出现。

3.商标必须接下来是一个以名词结尾的通用描述符。通用描述符必须恰当且适合恰当地描述产品。这也有助于将特定产品与品牌线中的其他产品区分开来。如果商标在将在国家/地区注册,才能使用®符号。有些国家使用其他符号来表示注册商标。虽然没有控制™或®大小的标准比率,但根据您的应用程序使用字体的上标版本。某些应用程序不允许您在上标中设置™或®。在这种情况下,首次出现的第一次将商标符号放入括号中。使用属于另一方的商标时,请正确使用商标,包括适当的符号和通用描述符。所有权声明(商标归因声明“)也必须作为脚注出现。 Make sure to contact other companies to develop correct wording around their trademarks.

4.当另一家公司在其通信中使用GPTW商标时,每次使用该商标时都要使用每个完整的产品名称。此外,商标所有权归属声明需要作为脚注提供。

不要使用商标作为动词,占有,名词或复数形式

1.通用描述符必须总是翻译,而不是音译。在某些语言中,通用描述符在商标之前。音译是指商标在另一种语言中的发音,所以当它发音时,听起来就像原来的英语商标。然而,在选择音译时应该非常小心,因为它会创造一个新的商标。

2.工作院位公司的好地方是法律名称。

3.始终以批准的方式使用GPTW商标。他们不能被改变的缩写,所有的大写,拼写变化等。永远不要在商标上叠加。

身份元素

GPTW品牌标识政策旨在为全球品牌提供一致的表达,同时为GPTW的公司,网络联盟和合作伙伴提供灵活性,以将其产品和服务推广到其独特的客户和最终用户。此品牌指南提供了这些关键身份元素的概述。

2.品牌许可和联盟

品牌许可和战略联盟是强大的营销策略。创建和沟通强大的联盟至关重要,以保留GPTW品牌和商标的实力和完整性。

2.1。联盟开发过程。对于GPTW品牌和商标的持续实力和完整性来说,以战略性和一致的方式管理商业联盟是至关重要的。有效的沟通管理有助于澄清关系,使客户不困惑,并有助于确保投资和资产的法律保护。“商业联盟”一词是指GPTW和/或Netowrk联属公司与一个或多个其他公司之间的合作关系,以营销商品、服务或活动。当我们将GPTW作为商业联盟的一部分进行介绍时,重要的是要遵循适当介绍GPTW品牌和商业联盟公司或合作伙伴的品牌的指导方针。GPTW可以与其他公司建立多种商业联盟。这包括原料品牌、特许商品、赞助和第三方关系。基于商业联盟的目标以及谁提供了什么,可以确定需要哪种类型的商业联盟。它如何符合GPTW和每个商业联盟的长期目标?这对他们的品牌和GPTW的品牌有什么影响?该联盟必须符合GPTW和商业联盟的长期利益。 Consult a legal representative and GPTW at permissions@greatplacetowork.com if need be. Make certain the delivery of products and services is done in a manner consistent with GPTW brand identity standards. Consider implementing quality checks throughout the process. The Business Alliance Company or Partner should comply with all relevant GPTW identity guidelines. Manage the relationship. It is also a great idea to develop guidelines and standards specific to the Business Alliance’s situation. GPTW is available to help with questions.

2.2。共同品牌。共同品牌是许多关系品牌联系的伞术语。由于共同品牌术语具有各种定义,因此在GPTW中有一个常见的定义:“共同品牌是使用两个或多个商标,从两个或多个公司中使用特定商品,服务或事件的营销。“本节提供了加强和保护下列共同品牌关系的GPTW和其他公司品牌的标准。第三方关系标准在下面的单独部分提供。

2.2.1.成分品牌。成分品牌可以提高人们的认知度,并向广大受众传达GPTW产品和服务所能提供的好处。当另一家公司使用GPTW产品作为自己产品的元素时,就会出现成分品牌。成分品牌化的指导方针旨在为所有此类情况设定使用标准。所包含的产品或服务被称为“成分”。包含这些成分的产品或服务被称为“主机”。只有战略品牌和商标可以作为原料品牌。公司品牌政策不允许GPTW品牌产品的成分品牌。“主机”公司的标志或品牌标志必须在所有产品展示表面上具有视觉显著性。成分签名必须按照GPTW品牌标识政策使用。主要有以下几个方面:原料品牌的开发; avoid competing brand promises; focus on long-term asset growth; maintain continuity through long-term management; and, all ingredient brand artwork will be endorsed with the GPTW logo.

2.2.2。合资企业。合资企业是两家或多家公司共同开发产品或服务,并同意在品牌的品牌下市场或创建第三个共享品牌。合资企业与联合营销的不同之处在于它涉及公平而非商业化美元。每个品牌所涉及的突出都反映了每公司为企业带来的投资水平。合资企业是利用其他公司的品牌标志的有效手段,以共同努力。合资企业还可以提供经济效益,如共同的研发投资和降低营销成本。合资协议必须解决将参与合资企业的品牌的所有权。除非协议另有规定,否则合资企业的所有GPTW品牌均以合资企业终止返回GPTW。合资企业必须以与品牌标识政策一致的方式使用GPTW品牌。GPTW品牌的作用必须相对于任何其他品牌都能明确。

2.2.3。联合营销。联合营销是指产品由一家公司制造并由另一家公司分发的产品的任何情况。双方投资于商业化美元。联合营销与合资企业的不同之处在于它涉及商业化和营销美元而不是股权。每个徽标的突出通常是相对于其作为主要或二级贡献者的用途。联合营销与第三方关系不同,因为这两个品牌都存在于产品本身上。通常,第三方关系都有文学和销售材料的品牌,但产品仅在产品上存在。GPT认识到,许可品牌可以是扩展GPTW品牌的强大方法,增加品牌力量和产生增长。本政策的总体目标是提高GPTW品牌的力量,保护品牌的资产价值。只有战略品牌可以获得许可(Work®和Red Box Logo的好地方);其他GPTW品牌和商标可能永远不会获得许可。

2.2.4。许可的商品。许可的商品是指公司授权另一家公司受保护的图像或贸易连衣裙(例如,徽标,卡通人物,彩色系统)出现的任何情况,以便在许可方的产品中出现。vwin德赢网官方许可元素通常不提供任何性能效益,但纯粹是装饰性或本质上的美学。通过利用与主机产品有关的股权和相关的忠诚度,可以加强与传统目标受众的关系(例如,媒体合作伙伴的角色)加强了许可的商标要素(例如,媒体伙伴的角色)。此外,许可的商品可以针对特定的受众,尖锐的兴趣和吸引各种群体,否则可能不会被视为目标市场,但可能影响购买决定。它是GPTW的政策,:许可元素可以是主导的或从属于GPTW身份或主机产品(这种选择取决于许可的品牌政策或品牌战略,以及GPTW用于许可商标的意图);它必须清除谁是该产品的制造商;它必须遵守GPTW品牌标识政策。

2.2.5。私人标签。私人标签是指一家公司向另一家公司提供产品以在第二家公司自有品牌下销售的情况的情况。在私人标签中,除了最低限度以满足法律要求,没有使用或参考来源公司或其品牌。这包括交易连衣裙的所有元素,包括颜色。在私人标签情况下,制造商对最终用户客户保持不可见。有两种私人标签局势:GPTW公司为其品牌提供的另一方提供成品(例如调查结果);另一方为GPTW公司提供成品以在我们的品牌下出售。私人标签是单程销售商通过利用已建立的优质制造商(如GPTW)的产品为其品牌增加价值。但如果私人标签产品不支持卖方或GPTW品牌承诺,则GPTW品牌的价值将稀释。它是GPTW政策,:制造商品牌不能使用,无论制造商是GPTW还是其他公司。只要有可能,将不使用对制造商本身的引用 - 除非该产品的法律要求如此规定。 Consult with GPTW at permissions@greatplacetowork.com if there is a question as to which is required. No trade dress element belonging to the manufacturer can be shown on the private label product or be used to market the private label product.

2.2.6。赞助。赞助是将GPTW与有助于在消费者心中和较大社区的思想中的情感联系的事件或计划中联系起来的有效方法。当GPTW是事件的唯一赞助商时,应根据其出现的媒体的一般标准处理GPTW标志。它应该具有以堆叠格式的关系描述符,例如“赞助”。GPTW标志的突出水平应该与赞助水平相匹配。例如,如果GPTW与另一家公司相同的赞助,则标志应该得到平等的突出。徽标的影响应该是次要这件作品的整体信息。它是GPTW的政策::最好使用徽标以红色;如果以一两种颜色打印,则GPTW标志可能会出现在黑色;在正文中使用“由GPTW赞助”作为阅读,是使用GPTW标志的替代方案;并且请勿将徽标用作读数。

2.3。第三方关系。通过与其他领先公司合作开发和推销创新的产品和服务,我们都可以扩展市场覆盖,增加收入流并降低成本。对于双方受益,客户理解GPTW和第三方之间的关系很重要。查看与第三方关系的任何沟通,应该很容易地确定它是GPTW通信还是第三方通信。如果没有,那么客户端也不会确定。使用GPTW标志时,第三方应始终澄清与GPTW的关系。积极管理与授权的第三方的关系是相互成功的关键。

地址:知识产权指定代理

蒂莫西H.Gens,ESQ。

副总裁,法律事务总监。CIPP, CDPO

1999年哈里森街,套房2070

奥克兰,加州94612

电话:+1(415)844-2649

传真:+1 (415)503-0014

电子邮件:tim.gens@greatplacetowork.com

2018年10月1日