本品牌标识政策旨在帮助创建、维护和执行GPTW客户公司、网络关联公司或合作伙伴使用的GPTW品牌，并通过引用将其纳入各自的协议中。有关GPTW品牌的任何事宜，请通过permissions@greatplacetowork.com联系GPTW。

指数

1.身份策略及政策

1.1.表达GPTW品牌标识

1.2.内部和业务标识发展政策

1.3.商标保护

2.品牌授权与联盟

2.1.联盟发展流程

2.2.联合品牌

2.2.1.成分品牌

2.2.2.合资企业

2.2.3.联合营销

2.2.4.特许商品

2.2.5.私人标签

2.2.6.赞助

3.第三方的关系

3.1.利用GPTW的第三方通信

3.1.1.单独GPTW:应用程序

3.1.2.GPTW与其他第三方:应用程序

3.2.提及第三方的GPTW通信

3.3.一般的指导方针

4.2018品牌指南(单机版;以参考方式合并)

1.身份策略及政策

跨越语言、文化和不同市场，世界各地的人们通过我们的品牌了解GPTW的产品和服务。在超过54个国家，GPTW品牌标识通过一个强大的、统一的战略来实现，以传达我们品牌背后的价值、信任、领导力和独创性。当GPTW在这些特性上得到一致认可时，它就建立了我们的熟悉度和市场领导地位。这反过来又增加了GPTW品牌的价值，为我们所有的业务带来利益。

能否建立一个真正的全球品牌，很大程度上取决于我们对GPTW标识系统的理解和应用程度。GPTW有许多客户接触点，但只有一个不变和统一的品牌。GPTW的公司、网络联属公司或合作伙伴的每位员工都应了解并始终应用GPTW身份识别系统，该系统解决以下问题:

•GPTW红色logo的简洁和冲击力•排版和图像的一致应用(参见通过参考纳入的GPTW品牌指南)•明确传达和支持我们独特的品牌承诺和关键信息

这些实践推动了GPTW品牌识别标准的内容，为建立我们的全球品牌提供了基础。这些实践有助于与GPTW领导层沟通并建立业务成功。本网站内的信息有助于自信地执行GPTW品牌识别战略。

随着GPTW继续在全球范围内建立更强大的客户公司关系、销售、网络附属业务和GPTW合作伙伴业务，一个清晰一致的品牌识别战略至关重要。GPTW的每家公司、网络联属公司和合作伙伴都必须理解并应用这些原则。

1.1表达GPTW品牌标识

GPTW正在成为一个创新强国。我们不断推出新产品和服务，并通过始终如一的全球品牌表达来加强。从社交媒体到移动应用程序、印刷文献和材料，我们每时每刻都在向超过54个国家的广泛受众讲述我们的故事。每一种沟通都传递了关于特定业务、品牌、产品或想法的信息，以及关于GPTW的整体信息。

GPTW品牌识别系统的开发是为了允许GPTW的公司、网络附属机构或合作伙伴通过形象和价值主张讲述他们独特的故事，同时仍然保持与全球GPTW品牌的联系。

该系统的目标是:

•提供一种独特而有效的方式来利用和建立GPTW品牌的实力和价值

•从视觉上表达品牌精髓:通过帮助公司改造工作场所来建设更美好的社会。

•帮助讲述GPTW创新是如何持续、协作和变革的

该系统建立在关键的视觉元素上，以在所有沟通中传达GPTW和商业品牌信息，其详细信息见本政策末尾的《2018年品牌指南》。

1.2内部和业务标识开发政策

GPTW有一个战略标志，它被认为是GPTW每个公司、网络附属公司和合作伙伴的宝贵资产。为内部部门、网站、商标和产品开发独特的标识会稀释GPTW品牌的力量，使客户和受众感到困惑，增加法律风险，并浪费GPTW的资源。

所有的内部和外部沟通都应有助于保护和发展GPTW品牌和已批准的战略品牌，并应遵守本网站提供的标准。因此，不允许开发与GPTW标志集成的内部和业务标志。

内部或商业标志由什么组成?根据经验，任何一种图形元素(照片或插图)始终与一个企业、品牌、产品或服务的名称，或与一个程序或主题联系在一起，都被认为是标志。请注意:新标识的开发和主题的创作是有区别的。关键信息和图像可以结合起来，为特定的程序或事件创建主题GPTW蒙太奇。对于年度计划和活动，主题可以进行最小程度的更改。主题GPTW蒙太奇从不与GPTW标志集成。它们也不会取代或成为一个新的标志。不允许使用新的标识。GPTW的公司、网络联属公司或合作伙伴可以使用GPTW标志与其名称相关联，使用认可的关系在品牌商品上宣传自己是GPTW的一部分。如果您对此政策有任何疑问，请联系permissions@greatplacetowork.com获取指导。

1.3商标保护

我们的成功依赖于人们每天与我们的产品、品牌和服务进行的成千上万的互动。人们之所以选择GPTW产品和服务，是因为我们提供实用和巧妙的解决方案的声誉。www.vwinchina本节介绍如何保护GPTW商标，以确保品牌忠诚的客户继续为其工作场所选择我们的品牌。

以下标准保护我们宝贵的商标和良好的声誉，一般适用于GPTW生产的所有形式的通信。

按顺序使用合法要求的组件:

1.商标必须作为形容词使用，而不能作为名词或动词使用。在文字和文字中，商标后面必须跟着一个恰当的名词，以恰当地描述该产品。在商标末尾使用™或®符号。两个或两个以上一起使用的商标必须始终通过在每次使用的两个(或全部)商标上使用™或®符号来区分彼此。不要在此实例中应用后用规则。

2.商标后面可以跟着一个通用描述符(或“产品标识声明”)，该描述符还包含一个形容词，前提是还出现一个适合于恰当描述该产品的名词。

3.商标后面必须有一个以名词结尾的通用描述符。通用描述符必须恰当且恰当地描述产品。这也有助于将特定产品与品牌线上的其他产品区分开来。仅当商标在该商标将出现的国家注册时才使用®符号。有些国家使用其他符号表示注册商标。虽然没有标准的比例来控制™或®的大小，但可以根据应用程序使用上标版本的字体。某些应用程序不允许在上标中设置™或®。在这种情况下，将商标符号第一次出现时放在括号中。当使用属于另一方的商标时，正确使用商标，包括适当的符号和通用描述符。 A statement of ownership (a “trademark attribution statement”) must also appear, usually as a footnote. Make sure to contact other companies to develop correct wording around their trademarks.

4.当其他公司在其通信中使用GPTW商标时，每次使用该商标时，都要使用每个完整的产品名称。此外，商标所有权归属声明需要作为脚注提供。

不要将商标用作动词、所有格、名词或复数形式

1.一般描述符必须翻译，而不是音译。在某些语言中，通用描述符位于商标的前面。音译是指商标在另一种语言中的发音，所以当它被发音时，听起来像原来的英语商标。然而，在选择音译时应该非常小心，因为它创建了一个新的商标。

2.Great Place To Work Institute Inc.是公司的法定名称。

3.始终以认可的方式使用GPTW商标。它们不能通过缩写、全大写、拼写更改等方式更改。不要在商标上叠加。

身份的元素

GPTW品牌标识政策旨在为我们的品牌在全球范围内提供一致的表达，同时为GPTW的公司、网络关联公司和合作伙伴的每项业务提供灵活性，以向其独特的客户和最终用户推广其产品和服务。本品牌指南概述了这些关键的标识元素。

2.品牌授权与联盟

品牌授权和战略联盟是强有力的营销策略。建立和沟通保持GPTW品牌和商标的实力和完整性的强大联盟是至关重要的。

2.1.联盟发展过程。以战略和一致的方式管理商业联盟对于GPTW品牌和商标的持续实力和完整性至关重要。有效的沟通管理有助于理清关系，使客户不感到困惑，并有助于确保投资和资产受到法律保护。“商业联盟”一词是指GPTW和/或Netowrk关联公司与一家或多家其他公司为推广商品、服务或活动而建立的伙伴关系。当我们展示GPTW作为商业联盟的一部分时，遵循适当展示GPTW品牌和商业联盟公司或合作伙伴的品牌的指导方针是很重要的。GPTW可以与其他公司建立多种类型的商业联盟。这些包括成分品牌、特许商品、赞助和第三方关系。根据业务联盟的目标和谁提供什么，可以确定需要哪种类型的业务联盟。它如何符合GPTW和每个商业联盟的长期目标?这对他们的品牌和GPTW的品牌会有什么影响?该联盟必须符合GPTW和相关商业联盟的长期利益。 Consult a legal representative and GPTW at permissions@greatplacetowork.com if need be. Make certain the delivery of products and services is done in a manner consistent with GPTW brand identity standards. Consider implementing quality checks throughout the process. The Business Alliance Company or Partner should comply with all relevant GPTW identity guidelines. Manage the relationship. It is also a great idea to develop guidelines and standards specific to the Business Alliance’s situation. GPTW is available to help with questions.

2.2.联合品牌。联合品牌是许多关系品牌连接的总称。由于联合品牌一词有多种定义，在GPTW有一个通用的定义:“联合品牌是使用两个或多个公司的一个或多个商标来营销特定的商品、服务或活动。”本节为下文所列的联合品牌关系提供了增强和保护GPTW和其他公司品牌的标准。第三方关系标准将在下面单独的一节中提供。

2.2.1.成分品牌。成分品牌化可以提高知名度，并向广大受众传达GPTW产品和服务可以提供的好处。当另一家公司使用GPTW产品作为自己产品的元素时，就会出现成分品牌。成分品牌化指南旨在为所有此类情况设置使用标准。所包含的产品或服务被称为“成分”。包含该成分的产品或服务称为“主机”。只能使用战略品牌和商标作为原料品牌。公司品牌政策不允许GPTW品牌产品的成分品牌。“主”公司的标志或品牌标志必须在所有产品展示表面上具有明显的视觉效果。成分签名的使用必须符合GPTW品牌标识政策。重点在以下几个方面:原料品牌开发; avoid competing brand promises; focus on long-term asset growth; maintain continuity through long-term management; and, all ingredient brand artwork will be endorsed with the GPTW logo.

2.2.2.合资企业．合资企业是指两家或两家以上的公司共同开发一种产品或服务，并同意以两个品牌进行营销，或者创建第三个共享品牌。合资企业与联合营销的不同之处在于，它涉及的是股权，而不是商业化资金。所涉及的每个品牌的突出程度通常反映了每个公司为合资企业带来的投资水平。合资企业是在共同努力中利用其他公司的品牌标志或声誉的有效手段。合资企业还可以带来经济效益，比如共享研发投资和较低的营销成本。合资协议必须解决合资企业中涉及的品牌所有权问题。合资企业使用的所有GPTW品牌在合资企业终止时归还GPTW，除非协议另有规定。合资企业必须以符合品牌标识政策的方式使用GPTW品牌。相对于所使用的任何其他品牌，GPTW品牌的角色必须明确。

2.2.3.联合营销。联合营销是指产品由一家公司生产，由另一家公司销售的情况。双方都投入商业化资金。联合营销不同于合资企业，因为它涉及商业化和营销资金，而不是股权。每个标志的突出通常是相对于它作为主要或次要贡献者的使用。联合营销不同于第三方关系，因为两个品牌都出现在产品本身。通常情况下，第三方关系在文献和销售材料上都有品牌，但只有制造商出现在产品上。GPTW认识到品牌授权是扩展GPTW品牌、增加品牌影响力和促进增长的有力方法。这一政策的总体目标是提高GPTW品牌的力量，保护品牌的资产价值。只有战略品牌可以获得授权(Great Place To Work®和红盒子标志);其他GPTW品牌和商标可能永远不会获得授权。

2.2.4.特许商品。许可商品是指公司许可另一家公司受保护的形象或商业外观(如徽标、卡通人物、颜色系统)出现在许可方产品上或与其一起出现的任何情况。vwin德赢网官方许可的元素通常不提供性能优势，而纯粹是装饰性或美学性质的。与传统目标受众的关系可以通过添加授权商标元素(例如，媒体合作伙伴的角色)来加强，利用他们的权益和与主机产品相关的忠诚度。此外，特许商品可以针对特定的受众，引起不同群体的兴趣和吸引力，否则这些群体可能不会被视为目标市场，但可能会影响购买决定。GPTW政策规定:授权元素可以是GPTW标识或主产品的主要或次要元素(这一选择取决于被授权品牌的政策或品牌战略，以及GPTW授权商标的意图);必须清楚谁是产品的制造商;并且必须遵守GPTW品牌识别政策。

2.2.5.私人标签。自有品牌指的是一家公司向另一家公司提供产品，以另一家公司的自有品牌进行营销。在私人标签中，除了符合法律要求的最低限度外，没有使用或引用源公司或其品牌。这包括商业服装的所有元素，包括颜色。在自有标签的情况下，制造商对最终用户客户来说是不可见的。自有品牌有两种情况:GPTW公司将成品(如调查结果)提供给另一方以其品牌销售;另一方提供成品给GPTW公司以我们的品牌进行销售。自有标签是卖家通过利用知名优质制造商(如GPTW)的产品为其品牌增加价值的单向方式。但如果自有品牌产品不支持卖家或GPTW品牌承诺，GPTW品牌的价值就会被稀释。GPTW政策规定:制造商的品牌不能使用，无论制造商是GPTW还是其他公司。只要可能，提及制造商本身将不会被使用-除非该产品的法律要求这样规定。 Consult with GPTW at permissions@greatplacetowork.com if there is a question as to which is required. No trade dress element belonging to the manufacturer can be shown on the private label product or be used to market the private label product.

2.2.6.赞助。赞助是将GPTW与事件或项目联系起来的有效方式，有助于在消费者和更大的社区中建立情感联系。当GPTW是某项活动、事业、组织或公共广播节目的唯一赞助商时，GPTW标志应按照其出现的媒介的一般标准处理。它应该有一个堆叠格式的关系描述符，比如“赞助商”。GPTW标志的突出程度应与赞助水平相匹配。例如，如果GPTW与另一家公司共享同等的赞助，则标志应得到同等的突出位置。标志的影响应该是次要的整体信息的作品。GPTW政策规定:最好使用红色标识;如果以一种或两种颜色打印，则GPTW标志可能以黑色显示;在正文文本中使用“由GPTW赞助”作为通读是使用GPTW标志的另一种选择;不要把logo作为通读。

2.3.第三方关系。通过与其他领先公司合作开发和推广创新产品和服务，我们双方都可以扩大市场范围，增加收入来源并降低成本。为了双方都能受益，客户理解GPTW和第三方之间的关系是很重要的。查看与第三方关系的任何通信，应该很容易确定它是GPTW通信还是第三方通信。如果不是，那么客户也不会确定。第三方在使用GPTW标识时应始终明确其与GPTW的关系。积极管理与授权第三方的关系是双方成功的关键。

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Timothy H. Gens，先生

副总裁，法律事务总监。CIPP, CDPO

哈里森街1999号，2070室

奥克兰，加州94612

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2018年10月1日